2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。首先要说的,当然是音乐。他不止将《小白船》《小星星》这样脍炙人口的儿歌赋予了别样的“心理阴影”,更恰到好处地挑选出不同的片尾曲,来了次私人曲库大分享,曲风涵盖电子、摇滚、流行、后摇、古典等等,给足这些音乐完整的演绎时间。
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